Cоздаём ссылочный профиль для сайта

Практическое руководство: создаём ссылочный профиль для сайта и обгоняем конкурентов в поиске

Ну что, начну сразу с спойлеров. В этой статье вы не найдёте ни единого слова про покупку ссылок на биржах, продвижение на «автомате», и продвижение без ссылок.

Оставим это гражданам, которые верят в волшебство, и не будем разрушать их влажные мечты.

Сегодня хочу поделиться мыслями с людьми, которые постоянно совершенствуются, не сидят на месте, развиваются, продвигают сайты на англоязычную аудиторию, и хотят получить результат.

Информация, представленная в статье — это квинтэссенция моих знаний и опыта, а также наработки и исследования от моих западных коллег.

Чтобы обладать самой актуальной информацией из мира интернет-маркетинга, а в частности SEO, необходимо читать статьи на английском языке.

С переводчиком под рукой, иногда погугливая некоторые аббревиатуры, но хоть как-то. Именно там можно почерпнуть интересные наработки и опыт.

Внешние ссылки — один из самых важных факторов ранжирования

Данный факт подтверждают поисковые системы, а также исследования, оптимизаторы и эксперты по всему миру.

Обратимся к исследованию Moz, где всё представлено наглядно.

На первом месте стоят внешние ссылки, а именно: входящие анкоры, авторитетность ссылающихся доменов, количество ссылающихся доменов, и так далее.

Также, есть интересное исследование SEMrush Ranking Factor. Они взяли 600 000 поисковых запросов и рассчитали значения параметров для первых 100 позиций результатов поиска.

По вертикали — number of ref domains (количество ссылающихся доменов).

По горизонтали — position (позиция в результатах поиска).

Vol 1-10 000+ — объём запросов по ключевому слову (частотность).

Vol 1 — НЧ запросы, Vol 10 000+ — ВЧ запросы.

Из исследования были исключены сверх-трастовые домены, типа Википедии и Facebook.

Что можно увидеть на графике:

  • За пределами топ-20 нет никаких колебаний. Это говорит о том, что алгоритмы ссылочного ранжирования работают только в пределах первой двадцатки.
  • Страницы сайтов, которые ранжируются выше в результатах поиска, имеют больше всего ссылок с уникальных доменов.
  • Чем больше популярность ключевого слова и выше конкуренция по ключевому слову, тем больше обратных ссылок с уникальных доменов получает сайт.
  • Сайты, которые ранжируются по ключевым словам с высокой конкуренцией и высокими объёмом запросов, имеют примерно в 10 раз больше обратных ссылок, чем сайты, которые ранжируются только по ключевым словам с низкой конкуренцией и малым объёмом запросов.
  • Для ключевых слов с высокой конкуренцией и большим объёмом запросов, которые ранжируются между 5 и 15 позицией результатов поиска, есть огромная разница в количестве ссылающихся доменов, а для ключевых слов с низкой конкуренцией и малым объёмом запросов эта разница почти несущественна.

По мнению поисковых систем, сильный ссылочный профиль сайта крайне важен для SEO. Данное исследование от SEMrush полностью подтверждает это.

Только посмотрите, как сайты бьются за топ в нишах с высокой конкуренцией. Топ в большинстве популярных ниш занят сильными компаниями с гигантскими ссылочными профилями.

В результатах поиска «Яндекс» дела обстоят примерно также. Сайт в топ-3 в конкурентной тематике по ВЧ запросам по медиане имеет от 1 000 обратных ссылок с уникальных доменов, что также не мало.

Кто-то сейчас может сказать: «ух, пойду куплю 10 000 ссылок за 200 рублей и буду в топ-3, ха, выкусите!».

В поисковых системах (особенно в Google), существует огромное количество умных алгоритмов, которые определяют качество ссылочного профиля сайта по сотням параметров.

Важен не только объём ссылочной массы, но и качество данных ссылок, их вес и множество других параметров. Бездумное ссылочное рукоблудие (особенно на ссылочных биржах) может привести к плачевным последствиям.

Кстати, по поводу бирж. Есть сервис для проверки качества сайтов, где можно чекнуть доноров. Вот здесь checktrust.ru можно наглядно увидеть, почему не стоит работать с биржами. Процент плохих доноров стремится к 100%, а это значит, что покупая такие ссылки для сайтов, можно навредить домену на столько, что его придётся менять.

Ничто не берётся с потолка, нужно брать данные и анализировать.

Как подступиться к созданию ссылочного профиля? Читаем далее!

Инструментариум

1. Уже давно пользуюсь крутым сервисом — ahrefs.com.

Обширная big-data и функционал, множество инструментов для мониторинга ниш и исследования конкурентов. Рекомендую.

2. Excel. По большому счёту весь digital — это работа в Excel. Ну, или большая его часть 🙂

Идеальный ссылочный профиль

Так, так, так. Уже вижу на горизонте этих персонажей.

Тыры-пыры, тоси-боси, ссылочки для сайта покупать не бросим. Нет ничего проще. Покупаем 50% на главную страницу сайта, остальные 50% на внутренние страницы. С утра уже сидим в топе, считаем капусточку, ничего не делаем. Опа, опа, бюджет тыща рублей. Ссылочки крутятся, деньжатки на пивко мутятся.

Сын маминой подруги
Эксперт во всех вопросах человечества

На самом деле у каждого сайта, даже в одной и той же тематике, ссылочный профиль будет уникален. Например, алгоритм Google Penguin легко определяет однотипные ссылочные профили.

Должен быть файл с кластеризацией запросов и структурой сайта. Именно в этом файле видно, на каких страницах сайта какие ключевые слова продвигаются. В соответствии с этим принимается решение, что, куда и в каких объемах покупать.

Простыми словами. Не существует:

  • идеального ссылочного профиля;
  • универсального набора ссылок для любого сайта;
  • универсального процентного распределения внешних ссылок на страницы сайта.

Проектирование

Перед стартом работ с ссылками необходимо убедиться, что проведена полная внутренняя оптимизация сайта, нет технических проблем, корректно настроены редиректы, всё в порядке с структурой и мета-тегами. Если данные работы не были проведены, то работа над ссылочным профилем сайта в принципе не имеет никакого смысла, результатов не будет.

Именно во время внутренней оптимизации выявляются сильные конкуренты. Обычно они постоянно ранжируются в первой тройке результатов по самым частотным ключевым словам.

1. Берём 10-15 сайтов из результатов поиска и приступаем к анализу.

Допустим, мы определили, что самым частотным ключевым словом в нашей тематике является запрос «купить диван».

По примерной статистике из wordstat.yandex.ru видно, что по данному запросу было 19 642 показа за последние 30 дней.

Google keyword planner также показывает нам, что запрос пользуется спросом в результатах поиска.

В «Яндекс» и Google первое место занимает достаточно большой и трастовый сайт — hoff.ru. Допустим, он наш конкурент, именно его ссылочный профиль в данном примере мы и будем анализировать.

2. Анализируем ссылочный профиль конкурентов с помощью сервиса ahrefs.com.

Получаем первые данные: обратных ссылок — 358 000 (+3000 за последние 7 дней), ссылающихся доменов — 1 338.

Domain Rating (DR) достаточно высокого уровня. Что такое DR и почему на него стоит обращать внимание, можно ознакомиться тут.

Также, можно сразу бегло посмотреть всю динамику по обратным ссылкам с 2013 года по сегодняшний день.

3. Приступаем к выгрузке и анализу ссылок.

Слева в меню нажимаем кнопку «Backlinks», выбираем «One link per domain» и выгружаем полученный результат в Excel.

Что будем анализировать:

  • распределение анкоров;
  • средний прирост ссылок в месяц;
  • типы ссылающихся сайтов

Важные поля в Excel файле, который мы выгрузили:

Referring Page URL — url донора.

Link URL — url акцептора.

Link Anchor — анкор ссылки.

Type — тип ссылки.

First Seen — дата, когда внешняя ссылка была впервые замечена.

Last Check — дата последней проверки внешней ссылки.

Помимо самой ссылки, крайне важным параметром является анкор. При использовании опасных анкоров можно довольно легко попасть под фильтры от поисковых систем, при использовании безопасных анкоров попадание под фильтры сводится к нулю и обеспечивает плавный рост органического трафика на сайте.

Опасные анкоры:

  • прямое вхождение ключевых слов, по которым ранжируется сайт, за исключением брендовых запросов;
  • коммерческие анкоры с приставками: купить, заказать, и так далее;
  • прямое вхождение анкора с форумов (однозначно не использовать, очень сильный сигнал для Google);
  • брендовый запрос + коммерческая приставка, например: Хофф купить, заказать в Hoff, и так далее.

Безопасные анкоры:

  • брендовые слова, например: Хофф, Хоф, Hoff, ООО Хофф, Хофе, и прочие, а также url сайта без http(s) и www: Hoff.ru;
  • псевдо-естественные слова, например: тут, скачать, посмотреть, на этом сайте, сайт, здесь, там, по ссылке, рекомендую, подобное, подробнее, вот эта ссылка, интернет-магазин, и так далее;
  • url сайта в качестве анкорного текста, например: https://hoff.ru/catalog/gostinaya/divany/;
  • пустые анкоры, например: ссылки с картинок, логотипов, и прочие ссылки с изображений (важно не заполнять мета-тег alt у таких изображений, иначе такой анкор переходит в категорию опасных).

Как видно из анализа, большинство анкоров безопасные, что говорит о качественном ссылочном профиле сайта:

Как правило, после анализа ссылочных профилей 10-15 сайтов конкурентов, можно получить 150-500 безопасных анкоров в зависимости от ниши.

Я рекомендую проводить эту работу в ручную, чтобы ничего не упустить. Иногда встречаются неочевидные хитрости и приёмы, до которых сам будешь кумекать не один год.

Алгоритм анализа анкоров:

  • по очереди анализируем 10, а лучше 15 сайтов конкурентов;
  • группируем анкоры сразу по типам, удобнее всего в Excel;
  • по псевдо-естественным анкорам сразу выписываем сайты, где можно бесплатно получить ссылку;
  • сводим все данные по сайтам конкурентов, получаем усреднённые значения, и делаем лучше.

Проектируем распределение анкор-листа по сайту:

  • по очереди анализируем 10, а лучше 15 сайтов конкурентов;
  • заходим в раздел «Best by links» и вытягиваем оттуда всю статистику:
  • сводим все данные по сайтам конкурентов в единую таблицу, считаем усредненные значения, и делаем лучше.

На сайте может быть сотни или даже тысячи разделов, основная задача — структурировать анкоры по типу страниц на сайте.

Важно: в топе могут временно находиться молодые сайты, а также сайты, использующие чёрные и серые методы продвижения, особенно это касается выдачи в «Яндексе».

Подобные сайты стоит исключать из анализа, достаточно посмотреть дату регистрации домена и историю по бэклинкам, и проводить анализ проектов, которые продвигаются белыми методами.

Исключайте из анализа так называемые huge domains, типа Википедии, Facebook, и других социальных сетей, а также множества сервисов «Яндекса», Amazon, Ebay, Avito, 2Gis, и так далее. Если huge domains законсервировали позицию в топе, то выдавить их оттуда будет невозможно, конкурировать с такими сайтами вы никогда не сможете.

Если сайт продвигается не по всей территории страны, а по какой-то отдельной области, или городу, и вы видите в топе группы или публичные страницы в социальных сетях ваших конкурентов, то занять топ своим сайтом не составит труда. Причина этому низкая конкуренция, отсутствие больших объёмов трафика, а также слабые конкуренты, которые вкладывают мало денег в развитие своих сайтов, или не вкладывают вообще.

Считаем средний прирост ссылок в месяц:

  • находим строку «First seen» и выгружаем количество ссылок за интересующий нас год:
  • общее количество ссылок за год делим на 12, получаем средний прирост ссылок в месяц;
  • повторяем тоже самое по 10, а лучше 15 конкурентам, и получаем среднее значение;
  • создаём индивидуальную динамику прироста ссылочной массы, немного больше, чем у всех конкурентов;
  • соблюдаем динамику.

Важно: при работе с ссылками необходима положительная динамика прироста. Нельзя покупать в первый месяц 100 ссылок, а во второй 5, в третий 20. Какого бы траста эти ссылки не были. При нарушении положительной динамики по ссылкам органический трафик также начнёт падать. Вернуть позиции после нарушения ссылочной динамики крайне сложно.

В принципе, предыдущих пунктов достаточно, чтобы выстроить стратегию по ссылкам. Большинство вряд ли вообще до сюда дойдёт на практике, а для всех «выживших» это и так too much.

Но, для нас этого не достаточно. Мы хотим навсегда забрать самый вкусный и тёплый трафик у конкурентов, поэтому переходим к режиму «HARD».

Анализируем типы ссылающихся сайтов:

  • в поле «First seen» выбираем по очереди каждый месяц в интересующем нас году, и вручную смотрим сайты в поле «Referring Page URL», откуда проставлялись ссылки:
  • ссылки могут быть самые разные: порталы, каталоги, журналы, форумы, закрепленная ссылка в профиле Youtube, партнёры, и так далее;
  • считаем все типы ссылок;
  • усредняем данные за год по всем типам ссылок;
  • делаем тоже самое для 10, а лучше 15 конкурентов;
  • объединяем все данные;
  • ищем похожие площадки, желательно чуть более трастовые;
  • договариваемся о размещении с владельцами ресурсов;
  • договариваемся о размещении ссылок на сайтах-донорах конкурентов на более выгодных условиях, ссылка с главной страницы сайта, репост по соц. сетям и так далее;
  • соблюдаем динамику прироста и стратегию по типам ссылок.

Что считается плохой ссылкой

Параметров намного больше, я перечислю самые основные. Наличие хотя бы одного факта является стоп-фактором для размещения обратной ссылки на рассматриваемом домене.

  • Домен присутствует в ссылочных биржах.
  • Низкий трафик на домене.
  • Плохая индексация.
  • Наличие порнографического, эротического, и другого adult контента на домене.
  • Наличие вирусов на сайте.
  • Плохое качество входящих ссылок на домене.
  • Спамная доменная зона донора.
  • Большое количество 4хх, 5хх ошибок на сайте.
  • Донор использует сквозные внешние ссылки.
  • Большое количество контента с пометкой «На правах рекламы», «Спонсорский», «Реклама» и так далее. При размещении ссылок с такими пометками падает траст как у донора, так и у акцептора.
  • Использование коммерческих анкоров в других статьях.
  • Большое количество исходящих ссылок на основных сквозных страницах сайта.
  • Нерелевантное гео донора. Например, покупка ссылок в США при продвижении в России как минимум странное занятие.
  • Доноры с вхождением ключевого слова в имя домена.
  • Более 2 цифр в имени домена.

Нестандартные способы линкбилдинга

1. Получение обратных ссылок с трастовых сайтов через donate.

Это работало, работает и будет работать. В англоязычном SEO уж точно.

  • Находим сайты фондов, благотворительных организаций, больниц, и так далее.
  • Можно получить ссылки с kickstarter.com и indiegogo.com.
  • Переводим пожертвование (donate) и договариваемся о размещении ссылки на ваш сайт с брендовым анкором, например так:

Проверяем траст эти сайтов, например у ISMRM Research & Education Fund траст достаточно хороший, а также неплохой органический трафик:

Дело в том, что далеко не все готовые раскошелиться на пожертвование в $1000 — $5000, поэтому заспамленными такие сайты никогда не будут.

Да, можно сказать, что это никак не сходится с тематикой сайта, на который поставили ссылку. С другой стороны, за $1000 — $5000 размещение на тематическом сайте и с подобными показателями надо ещё ох как поискать.

Такие ссылки разбавляют ссылочный профиль, появляется возможность получить ссылки с трастовых доменов .gov, и повысить траст продвигаемого сайта.

Тем более в США можно снизить налогооблагаемую базу, если жертвуете часть прибыли на благотворительность. Так что, убиваем сразу двух зайцев.

2. Делаем контент и не покупаем ссылки.

Потихоньку линкбилдинг трансформируется в производство хорошего контента для выстраивания долговременных отношений с целевой аудиторией, а также общением с аудиторией через контент.

По мере потребления контента целевая аудитория начинает им делиться, шерить, репостить и так далее. Тем самым генерируя прирост ссылочный массы для сайта.

Это будущее и это очень мощно работает.

Более подробно рекомендую ознакомиться тут 601 Linker-Valued Audiences.

3. Делаем собственную сетку сайтов для прокачки основного домена.

  • Ищем тематические дропнутые домены с историей, а также домены на аукционах.
  • Проверяем ссылочный профиль у доменов.
  • Разворачиваем сайты на доменах с бесплатной CMS.
  • Периодически добавляем контент и занимаемся ссылочным профилем этих доменов.
  • Следим за индексацией.
  • Ставим линки на основной коммерческий домен.

В очень сложных нишах данный метод дешевле, чем делать ссылочное только для одного основного домена.

Вместо заключения

Как видно из текста выше, проектирование и работа с ссылочным профилем сайта является далеко не делом пяти минут и пары тысяч рублей.

Более того, линкбилдинг является огромным и важным пластом работ в современном SEO.

С помощью проектирования ссылочного профиля можно посмотреть общую картину по конкурентам в нише, понять, с чем в дальнейшем придётся столкнуться, стоит ли с такими сайтами конкурировать, и хватит ли на это денег.

Продвинуть сайт в первую десятку и собирать объедки трафика не сложно, а вот в первую тройку, остаться там, и грести самый тёплый и жирный трафик, — очень нетривиальная задача, требующая долгосрочного планирования и запаса денег.

Оставьте комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован. Обязательные поля помечены *